6月1日，嵊州市崇仁古鎮(zhèn)玉山公祠古戲臺，在陣陣喝彩聲中，第二屆“越嵊州越有戲”鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽(簡稱“村越”)的首場PK選拔賽正式打響。

　　去年夏天，首屆“村越”舉辦，迅速成為繼“村BA”“村晚”后村級文化IP。

　　“村越”火爆的原因很多，重要的一點在于它接地氣，舞臺設(shè)在百姓中間，村民與“越迷”互動合作，打開了一條鄉(xiāng)村文化振興的新通道，構(gòu)筑了一道越劇文化“現(xiàn)象級”的新景觀。

　　如今，嵊州“村越”再次來襲！如何延續(xù)火爆，讓品牌效應(yīng)在越鄉(xiāng)大地長“嵊”不衰？這是擺在舉辦方面前的現(xiàn)實問題。

　　賽事：

　　從個人戰(zhàn)到團體戰(zhàn)

　　“大家擠一擠，里面已經(jīng)坐不下了。”在嵊州市谷來鎮(zhèn)馬村，村文化禮堂內(nèi)已經(jīng)座無虛席，禮堂的玻璃窗外，也聚集了不少舉著手機拍攝的觀眾，一段《梁山伯與祝英臺·樓臺會》，讓現(xiàn)場的數(shù)百觀眾看得如癡如醉。馬村黨總支書記卞良元表示，村里的這支越劇隊伍唱得非常好，很希望能夠代表谷來鎮(zhèn)拿到好成績。

　　與首屆“村越”的個人戰(zhàn)賽制不同，今年比賽實行團體戰(zhàn)。主要分PK選拔賽、小組挑戰(zhàn)賽、淘汰賽、總決賽4個階段，預(yù)計10月下旬結(jié)束嵊州市內(nèi)比賽，接下來邀約紹興市、全省以及全國的戲迷朋友來參賽，預(yù)計到12月結(jié)束這屆“村越”大賽。目前，15場鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)內(nèi)部pk選拔賽全部結(jié)束，15個組隊完成的戰(zhàn)隊，將迎來下一階段的40余場小組循環(huán)挑戰(zhàn)賽。

　　嵊州崇仁鎮(zhèn)的越劇票友張慧英這次和搭檔一起表演《王老虎搶親》選段，她表示，今年的團體賽制讓整個選拔賽在充滿“硝煙”之余，又增添了團隊的凝聚力，戰(zhàn)隊隊員之間相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，是一次非常難得的交流機會。一位福建越劇票友陳紅，在看到嵊州市黃澤鎮(zhèn)發(fā)出組隊PK選拔賽的召集令后，專程從福建趕來參加比賽。

　　2022年，浙江衛(wèi)視《中國好聲音·越劇特別季》火遍全網(wǎng)。2023年夏天，嵊州順勢推出“富樂嵊州村村有星”首屆“村越”好聲音，比賽面向全國越劇愛好者，由此集聚了一大批來自各地的越劇草根演員和資深票友。

　　嵊州市文化館館長姚華江表示，今年的“村越”大賽要求團隊作戰(zhàn)，既可以增強集體榮譽感，發(fā)動更多的人來參與，還可以讓比賽更加熱鬧，增加可看性，而每個團隊必須配備一名年齡小于12周歲的小隊員，目的是挖掘新苗子、好苗子，讓越劇后繼有人。

　　據(jù)了解，去年的“村越”大賽吸引了500多名來自各行各業(yè)的選手報名參加，今年報名人數(shù)更多，基本上每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)都有三四十人報名。

　　“民”星：

　　新生的力量

　　這幾天，三江街道的越劇“民”星羅雪洪的理發(fā)店又出現(xiàn)時不時關(guān)門的狀態(tài)，熟悉他的人都知道，羅雪洪又去參加“村越”比賽了。

　　說起嵊州的越劇“民”星，羅雪洪絕對排得上號，他是上屆“村越”總冠軍選手，他扮演的“賀老六”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚枧_上的明星角色。今年，羅雪洪第二次參加“村越”，這次他和隊友帶來的是愛國主義題材現(xiàn)代戲《紅色浪漫》選段。

　　在出名前，羅雪洪早就是一位資深戲迷，參加“村越”后，他更紅了，演出也更多了。“以前可能還是小打小鬧，很多時候就是參加一些越劇戲迷俱樂部內(nèi)部演出，現(xiàn)在更多的是參加惠民演出，走基層、進校園，現(xiàn)在開始參與演出大戲，這對于我來說意義是完全不同的。”羅雪洪說，如今他還有了自己的粉絲，不少粉絲一聽說他的理發(fā)店關(guān)門了，就到處打聽他去哪里演出了，到現(xiàn)場去是粉絲們支持羅雪洪的方式。

　　今年的“村越”，不僅有老面孔、小面孔，還增添了不少年輕的新面孔。嵊州市仙巖鎮(zhèn)舜皇村的王憑儀，出生于2002年，這次參加“村越”，她的一出《西湖山水還依舊》一開嗓就贏得滿堂彩。面對觀眾的熱烈掌聲，她顯得非常高興，不過相較于比賽的名次，她更希望有越來越多的年輕人能夠喜歡上越劇。在嵊州市貴門鄉(xiāng)的選拔賽舞臺上，蔣麗東的一段《何文秀·算命》，立即獲得了現(xiàn)場一批媽媽粉。

　　資深戲迷陳潔瓊表示：“越劇舞臺上，年輕人唱得好的越來越多，而且他們放得開，能唱新戲，有些還會在節(jié)奏上進行一些改編，所以會更適合年輕人的欣賞品味。”

　　流量：

　　借力新媒介

　　“阿林是偶個手心肉，媳婦大娘儂是偶個手背肉，手心手背都是肉……”前幾天，嵊州市浦口街道PK選拔賽上出現(xiàn)了一位年僅6歲的小演員，將《碧玉簪·送鳳冠》選段演繹得活靈活現(xiàn)，引發(fā)現(xiàn)場觀眾的一片贊聲，比賽視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播后，更是得到了眾多網(wǎng)友點贊。

　　貴州“村BA”出圈，少不了直播和短視頻傳播的功勞，反過來，又成為許多視頻直播間和短視頻平臺的流量密碼。嵊州的“村越”從首場比賽開始就全程采用直播的方式，戲迷們打開手機就能看戲，并能參與點評互動。

　　去年的首屆“村越”引來全網(wǎng)關(guān)注，全網(wǎng)流量達到了2700萬之多，許多草根明星有了龐大的粉絲量。這種火爆場景延續(xù)到今年，最近幾天，全國各地的越劇愛好者在手機屏幕里追“村越”，還有觀眾從北京、上海、杭州等地趕來看戲，到了嵊州后，他們邊看戲邊旅游，還將短視頻發(fā)送到抖音、小紅書等平臺，讓嵊州聚集起一批越劇戲迷。羅雪洪說：“因為搭上了新媒介傳播，‘村越’的舞臺看似不大，實際卻又很大！”

　　作為嵊州市文旅形象大使，新晉越劇頂流陳麗君的明星效應(yīng)也讓這次的“村越”傳播更廣。采訪中，記者遇到了3位陳麗君的粉絲。她們剛在杭州剛欣賞完陳麗君的越劇演出，聽說陳麗君的老家嵊州市下王鎮(zhèn)在6月6日有“村越”比賽，她們就驅(qū)車趕到了嵊州。其中一位戲迷說：“來到偶像的家鄉(xiāng)，我們才深切感受到越劇在嵊州的扎根之深、受眾之廣。”在比賽現(xiàn)場，她們第一次看到舞臺上的獨唱可以變成全場合唱，第一次發(fā)現(xiàn)，真的有這樣一個地方，隨便找個人都是能哼上幾句越劇的。

　　長紅：

　　探索文旅融合

　　在“村越”出圈后，如何利用“村越”品牌的溢出效應(yīng)，讓鄉(xiāng)村文化活起來，讓村民富起來，是眼下舉辦方正在積極探索的方向。

　　嵊州是越劇的誕生地，有著深厚的越劇文化底蘊。“鑼鼓一聲響，腳底板發(fā)癢”，都說嵊州人基因里藏著越劇，常有游客偶遇鄉(xiāng)間的古戲臺，偶爾聽到幾句越音，自此就深陷于越劇的魅力中。

　　“村越”這一鄉(xiāng)村文化IP，去年推出一炮而紅，但是要長紅，就不僅僅在其本身，而是要與當(dāng)?shù)赜斜容^優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，可能一年之中，有幾個月是在“村越”本身的熱鬧紅火中，剩下的則是文旅融合的過程。

　　2023年，嵊州推出“富樂嵊州·村村有戲”大展演活動，各個村莊一年演出數(shù)百場。多年來，隨著各類演出越來越豐富，嵊州的民營劇團遍地開花，登記在冊的就有100多家，從業(yè)人員近8000人，演出市場火熱時，一年可以演出三萬多場，年產(chǎn)值兩三億元。

　　2024年，嵊州更是推出越劇文化年，以第二屆“村越”為主線，串起8大越劇文化系列活動，通過“1+8”模式，貫穿全年配套互動，進一步提升越劇的影響力和傳播力。

　　在今年的“村越”賽場上，每場比賽都安排有民俗儀式活動，現(xiàn)場的觀眾不僅可以欣賞越劇，還可以一起觀看具有嵊州特色的民俗表演，品嘗嵊州特色小吃和名菜，感受嵊州非遺技藝魅力。在谷來鎮(zhèn)的比賽現(xiàn)場，風(fēng)味香醇的香榧成了賽場外的“小明星”，不少游客對其充滿了好奇，在當(dāng)?shù)卮迕竦臒崆橹敢�下，有游客看完戲就直接上山去見識千年香榧樹。在越劇小鎮(zhèn)，許多人游客為了沉浸式感受“村越”的氛圍，特意參加越劇國潮活動，站上古戲臺，演繹一把梁山伯與祝英臺的千古絕唱。

　　剡溪悠悠，話不盡萬千風(fēng)流；越音裊裊，唱不完一片錦繡！

　　“村越”，正在持續(xù)帶動文旅融合的共富腳步，更多機會正在越鄉(xiāng)大地上萌發(fā)。